“以后我不会再用502粘牙了!”
新年伊始,李一桐就在抖音热门综艺《大热门来了》现场call back“崩牙事件”,当众正式立了个flag。
不只是“崩牙事件”,李一桐的搞笑因子其实一直在线,在《狐妖小红娘》一期节目中,李一桐在游戏互动中大秀女明星保暖法则——礼裙底下配棉裤棉鞋,舅舅王耀庆直呼“老寒腿上分”!
《狐妖小红娘》系列剧集陆续杀青,满怀期待的大家想要各种剧透,而“热闹不怕人多”的《大热门来了》也属实“豪横”,直接把《月红篇》《王权篇》《竹业篇》三部曲里的“狐妖小红娘家族”悉数请到现场,在游戏里穿插花式爆笑与幕后爆料,再配合定制宣发内容,把剧集期待值再度拉升,可以说是“未播先火”了!
不只是《狐妖小红娘》,《大热门来了》还助力多部大热影剧宣发提效,网友们在追综期间频频燃起观影追剧的心,甚至化身自来水安利。
3月29日,开启于春节档的《大热门来了》第一季正式收官。由邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐五位MC组成的“大热家族”携手10个热门影视IP,刷新了影视宣发的风貌。火力全开的《大热门来了》官抖播放量超30.8亿,获赞1959.6万,达人联动视频超过200万赞,66条视频突破千万播放量!
其实对于网友来说,无论线上追剧还是线下影院,都需要一个参考维度,什么渠道是大多数人选择的呢?想必在当下,很多人的答案都一样:
抖音等社交媒体。
事实上,抖音早就是影视宣发的主阵地,而这档抖音出品的影视宣发节目的出现,令不少行业人士敏锐地感知到:影剧宣发的营销玩法有了“新风向”!
|创意热点层出不穷,爆梗助推宣发破圈
不得不承认,“摇人”——抖音是专业的。
“大热家族,气势十足”!主持专业出身、擅长不动声色烘托气氛的谢楠,“笑果”十足的王耀庆舅舅,经验丰富的杜海涛,活泼可爱风的邓恩熙和谐星担当的张颜齐。以家族之名集齐五张组合王牌的阵容,是《大热门来了》做影视宣发能出圈的第一层基本盘。
跨龄加跨界,风格如此鲜明的MC人设差异,均衡又互补。MC去中心化的设计,真正实现了全龄段多阶层覆盖宣发。12期观感下来,大热家族“五人组”互动起来相当默契,颇具化学反应。
以集齐《狐妖小红娘》三部女主为例,《大热门来了》对当前爆款或潜在爆款都有充分的判断,话题挖掘够深,内容编排有趣,呈现出全年龄段、全阶层的破圈趋势,节目本身对于片方有充足的吸引力。
影剧剧组联动和嘉宾阵容方面,则是一级通告节目的“标配”,也是《大热门来了》的第二层出圈基本盘。
春节档三部爆款电影《年会不能停!》《飞驰人生2》《第二十条》皆被请来,后续的大热影剧也频频加盟,全期共涵盖10个爆款影剧IP,涉及古装、喜剧等多种元素,人气主创大鹏、沈腾、赵丽颖等人均站上了“大热门”的舞台。
颇为难得的还有一点,大热门“选品”并非惟“流量和爆款”为尊,往往是口碑与话题兼备。这是宣发业内一个健康良性的信号:好内容好主创好项目,都值得被看见,都可以成为抖音加码宣传的助力目标,这也是《大热门来了》的第三层出圈基本盘。
为了让观众看到加盟影剧的闪光点,在造热宣发口碑话题方面,“大热家族”携手主创们各种整活玩梗花样不断,简直是脑洞大开。各式舞台直拍、幕后策划花絮、挑战赛玩法等等,在主创和剧组官抖的共创视频中,诞生出“沈腾用23个字形容马丽、五福临门多对cp好磕”等多个爆款短视频,十期节目共助力影视作品收获全网热点448个,全网曝光44亿+,为优质作品发掘出了更广阔的增长空间。
|定制化宣发内容,为影剧破圈“加料”
雪中送炭易,锦上添花难。影视宣发迭代到今天,要出新意很难了,尤其是通告宣发类节目,操作的空间恐怕只剩挑战。
挑战什么?
挑战对影视作品更深刻的理解,才能让输出发酵。
在专注力仅有15秒的短视频时代,观众自然会用手指投票选择离开。想要留住观众,把流量转化为票房或收视率——定制专属内容更能事半功倍。
在《大热门来了》12期节目里,每一期都有围绕影视作品主题的场景定制。
从《年会不能停》的“公司年会”、《飞驰人生2》的“散装车队比赛”,《第二十条》的“串门唠嗑”……到近期《五福临门》的“游园会”、《金庸武侠世界》的“武林大会”……大热门对定制的主题和内容一直在深化。
例如,第六期节目为《新闻女王》主创深度定制的“角逐最强黄金主播”场景内容玩法,让节目开场便火药味十足。
游戏一开局,佘诗曼、李施嬅、高海宁就被猝不及防地考验新闻即兴播报能力,甚至“南北大不同”、“年轻人恋爱脑的表现”等社会热点话题都成为了主播们的考察题。
当然更挑战的还在后面的“大热小剧场”,主创们要用一组随机组成的短语:(最喜欢的菜名)蚂蚁上树、(最想合作的明星)梁朝伟、(最狠的台词)找个男人嫁了吧……以此演绎完整故事,更加突出了《新闻女王》的看点,呈现主创的演技实力与魅力。
除了为各部IP专属定制的场景之外,高能名场面的再演绎也是绝对的大热门。
同期节目中,作为播音主持出身的谢楠,一段《包饱彪包饺子》绕口令成为全场亮点,让“新闻女王”佘诗曼Man姐都惊呼专业,还有李施嬅现场复刻“麦兜妈纸包鸡”名场面,也让人直呼太魔性了。
流量时代,要更“有料”,才能得到垂青。
而《大热门来了》这档节目,恰恰就很“有料”。
在场景主题定制之外,《大热门来了》的专属宣发内容定制更是覆盖了影视上映“前期-中期-后期”三个阶段——在拍影视剧的超前剧透,待播作品名场面的独家还原,当然也少不了播映后的“超强售后”,这些节目上的高光时刻,屡屡成为各影剧的破圈亮点。
例如,白客在游戏里call back“贝塔”梗,雷佳音、马丽、刘耀文现场还原《第二十条》中的一家三口,惠英红讲述《灿烂的她》令人动容的演技巧思和剧情泪点……在影剧上映前中后将网友的胃口全部吊足了,宣发热度也以长尾之势不断延续。
|“自来水”撬动流量,创新营销长效为品牌赋能
宣发,是触达人心的艺术。
必须得承认,作为连接观众和影剧的桥梁,《大热门来了》确实是一档走了心的节目。
例如,《新闻女王》场和《金庸武侠世界》场都提到的“年轻人EMO”这一话题。
深夜EMO你会干嘛?据说浓人淡人处理方式不同。在“发朋友圈,第二天就删了”的何与身上,很多人表示看到了自己;情绪涌动,被思维控制的杜海涛,双手会“自动写小作文”;而张颜齐只有心情好的时候才会分享,心情不好时就与外界断开联系。
当然,大家共同的一个选项是不开心就刷抖音。比如孟子义在节目里就坦言认同,王弘毅和包上恩也说自己爱在抖音评论区里和网友比赛“熬鹰”。
知我者“大热门”也。
不仅如此,网友大爱的星座话题也以非常冷知识的形式出现。《五福临门》一期中,哪个星座在宋代最不受待见引发讨论,最终,黏糊的巨蟹座,话密的双子,腹黑的天蝎都被摩羯打败了。
为何?答案都在评论区。
题主“大热门”自答——苏轼曾不止一次发感慨:我与唐朝的韩愈都是摩羯座,同病相怜,命格不好,注定一生多谤誉。
原文出自苏轼《东坡志林•命分》:“退之(即韩愈)诗云:我生之辰,月宿直斗。乃知退之磨蝎为身宫,而仆乃以磨蝎为命,平生多得谤誉,殆是同病也!”
这么深度的积累,不得不服。
当然,挖掘有深入,自然也有喜闻乐见的粉丝视角。不少粉丝都在抖音及各大社交媒体平台自发安利,一条点赞12.8万的评论区网友留言是这样说的:“上次看雨姐这样还是扛着一头猪。”不得不说粉丝是会安利的,这些评论瞬间勾起了路人的好奇,让众多网友涌进节目围观,给《第二十条》又拉一波流量。
这就够了吗?当然不够,节目内容激发了网友们的有趣灵魂,纷纷在评论区“住下了”,各种造梗创意就像“水龙头大开”一样源源不断,持续吸引大家进节目吃安利。
评论区不敢打开,打开就让你走不掉:
腾哥终究登上了大雅之堂;
吴宣仪跳24小时,别放过她这几个动作;
谢楠给吴京的备注是泡泡……
可以看到,《大热门来了》抖音号、片方官方号、艺人账号、飞行嘉宾的抖音达人号,与6亿日活的围观群众,大家都在抖音阵地的大闭环里发酵,不但抖音站内热度超高,更是引发行业媒体权威解读、头部网媒客户端集中报道,粉丝自发安利讨论,持续为节目造势。
这样的“造梗”现象,不仅为《大热门来了》和各大影剧赢得了出圈流量,也为赞助品牌实现了趣味传播,强曝光之下不仅给观众留下了深刻的产品印象,也顺势将品牌带上了热榜占位,多维度长效触达用户。
例如,“大热家族”就频频为赞助品牌海飞丝的「简」洗发水定制不同的趣味介绍词,甚至还为其独创了产品专属的“海飞丝手势舞”助力品牌造梗,再配合着节目的内容场景,深化品牌与产品心智,实现有效曝光。
不仅如此,《大热门来了》还会锁定商品核心关键词,结合节目内容链接热门话题,再由热门IP+知名艺人双向加持,形成强势热点,诞生出“王耀庆丝滑加冕影帝宝座、李一桐怎么做到连头发丝都是美的”等植入产品的节目片段剪辑,直接让品牌相关内容点赞过万,频频登顶热榜TOP1。
既懂得片方“痛点”,又深解观众“嗨点”,《大热门来了》真正做到了激发“全民造梗”让影剧与品牌双赢。
撰稿|三二七
策划|文娱春秋编辑部
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