钟薛高创始人林盛在被 ” 限高 ” 后，坐了一晚上绿皮火车到北京，他表示，” 就是卖红薯也要把债还上 “。对于此次高调表态，很多人也相信出自他的真心，毕竟在外界都在抨击钟薛高的时候，有一部分员工还在念着公司的好。
编辑丨糖糖
综合自丨 ;21 世纪经济报道、九派新闻、
金融八卦女频道、金融投资报、知危等
· · ·
4 月 21 日，据新浪财经 CEO 邓庆旭微博内容，钟薛高创始人林盛在被 ” 限高 ” 后，坐了一晚上绿皮火车到北京，他表示，” 就是卖红薯也要把债还上 “。
对此，林盛也在微博中表示：” 虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。” 林盛还表示，” ‘不跑不赖不怂’，这就是我们中国民营企业家的底色。”
对此，网友纷纷评论：
/ 钟薛高及其创始人被限高 /
3 月 12 日，澎湃新闻记者从中国执行信息公开网获悉，3 月 11 日，上海市嘉定区人民法院向钟薛高食品（上海）有限公司发布了一则限制消费令，案号为（2024）沪 0114 执 2012 号，立案时间为 2024 年 2 月 19 日，限制消费人员姓名为林盛。
▲中国执行信息公开网截图
▲上海市嘉定区人民法院限制消费令截图
天眼查 App 显示，林盛为钟薛高食品（上海）有限公司法定代表人、执行董事兼总经理。案号为（2024）沪 0114 执 2012 号的执行案件，被执行人为钟薛高食品（上海）有限公司，执行标的为 818106 元。
根据天眼查 App，林盛名下关联企业共有 14 家，其中 6 家为存续状态，包括钟薛高食品（上海）有限公司、钟茂（上海）食品科技有限公司、象日葵食品（北京）有限公司等，版图涉及食品、广告等。其中，钟薛高食品（上海）有限公司成立于 2018 年 3 月，对外投资企业 14 家，均为 100% 持股，目前存续 8 家。
值得一提的是，该公司旗下 21 家分支机构均已注销。风险信息显示，今年 3 月，因未履行生效法律文书确定的给付义务，钟薛高食品（上海）有限公司及林盛被限制高消费。
除了被限高外，前段时间钟薛高还被曝出股权冻结等负面消息，涉及冻结股权金额合计约 3500 万元。
金融投资报获悉，钟薛高食品 ( 上海 ) 有限公司于近日新增 3 则股权冻结信息。此次股权被执行的企业为钟薛高旗下三家公司，股权冻结金额分别为 2000 万元、1000 万元和 500 万元。此次股权的冻结期限直至 2027 年 2 月 5 日，执行法院为浙江嘉兴市秀洲区人民法院。
钟薛高的 ” 走弱 ” 早已有迹可循。作为一个精于营销的 ” 网红 ” 品牌，其多个社交平台早已处于停滞状态。
钟薛高官方微信公众号最新的一条推文更新时间停留在 2023 年 8 月 11 日；在小红书平台的更新，则停留在 2023 年 9 月 14 日；在微博平台更是停留在 2023 年 8 月 22 日。
/ 曾卖到 66 元一支
是 ” 雪糕中的爱马仕 ” /
钟薛高的创始人林盛说过：” 做品牌必须先让自己成为网红。” 在创办钟薛高之前，林盛已经有一套打造网红的成熟方法论。
林盛是学历史出身，工作后一直做广告，服务过各路大牌——冠生园、大白兔、康师傅 业内一直称他为林老师。
对于钟薛高的定位，一开始就是 ” 三高 “，即高定价、高配方、高颜值。配方上穷尽世界好食材，颜值上为雪糕开模砸进 90 万，而市面上这项成本一般控制在 3 万 -5 万。
这样，价格自然提上来了。
2021 年夏天，一段广为流传的视频显示，林盛说：” 钟薛高毛利略高，最贵一支卖过 66 元时，产品成本差不多 40 元，它就那个价格，你爱要不要。”
这段视频无疑又登上热搜榜一，如今依然会时不时被拿出来 ” 鞭尸 “，说林盛桀骜不驯。
之后官博放出完整访谈视频辟谣：网传是恶意剪辑，林盛说爱要不要的价格是原料柚子和酸奶的价格。但看得出来，官博并没有带上任何话题，大有放着舆论发酵的态度。
钟薛高也因为高昂的价格，屡屡陷入 ” 雪糕刺客 “” 天价雪糕 ” 等负面舆论漩涡，几成众矢之的。
网友生气的点其实在于价格，林盛一直强调钟薛高的质量，价格配不上质量，网友觉得 ” 不值 “，可林盛显然没理解，或者心里明白但坚持走 ” 收割 ” 的路线。
那个时候还坚持 ” 人红是非多 “” 总有刁民想害朕 ” 的林盛，或许也没有想到，衰落会来得这么快。
此前，话题 ” 钟薛高售价从 60 元降到 2.5 元 ” 曾一度冲上热搜。据媒体报道，在某购物平台，目前钟薛高雪糕的销售价格已至低位，其中临期产品甚至低至 2.5 元一支。
从最高超过 60 元一支到如今 2 块 5 一支，不少消费者表示没想到钟薛高的利润空间如此之高，有种被骗的感觉，直呼 ” 钟薛高不仅刺客，还在欺客 “。
事实上，近年来钟薛高负面舆论不断，从 ” 雪糕刺客 ” 到被曝欠薪，之后股份被冻结，甚至列为 ” 被执行人 “，昔日 ” 网红 ” 钟薛高一步步崩盘瓦解，跌入泥潭。
颓势尽显，2024 年经销商大会上，林盛发表了钟薛高新一年的战略规划，言语间极尽诚恳和谦逊，” ‘至暗时刻、向光而行’，2024 年的钟薛高，会成为整个冰淇淋市场的那一抹‘逆向而行’。” 林盛一改桀骜，经营状态举步维艰，还是不服输，将 2024 年的目标设立为只挣 3 个小目标，不到 2023 年的一半。
他自己有一个很出圈的公式：网红 + 时间 = 品牌。被吐槽怕了的林盛说：” 现在外面说是网红，都说得不是什么好东西，但我相信钟薛高 10 年，肯定没人会在意是不是网红了。”
但钟薛高这时还不到 6 岁。
钟薛高最后一笔融资发生在 2021 年年初，2 亿元人民币的 A 轮融资，由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。截至目前，钟薛高还并未得到新的资本方 ” 续命 “。
/ 钟薛高还有重来一次的机会吗？ /
钟薛高不是没想过自救。
业务上看，钟薛高试图通过占领低价市场、撤掉不赚钱业务等方式来翻身。
2023 年年初，钟薛高推出平价产品线 ” Sa ’ saa “，定价 3.5 元 / 支，套上了时下最流行的 AI 概念，内部代号 ” 钟薛不高 “，被林盛寄予厚望。
但，这个被寄予厚望的项目并不尽如人意。” 这个项目是 2022 年年底提出来的，2023 年年初发布是想打个翻身仗，薄利多销，补公司的一些亏空，结果这款市场反响并不好。李大橘也是平价线，3-12 元 / 支，但也一直不温不火，现在也处于半放弃的状态。” 余江坦言。
他补充，最先垮掉的业务是理象国，是速冻米面品类食品。” 2022 年的时候就裁了一大批产品经理，后面研发团队也只留下很少的人，然后 2023 年年初的时候把整个研发团队也给裁掉了。”
通过内部变革自救，很积极，但屡试屡败。员工们的共识是，钟薛高的出发点确实是要做好雪糕，林盛也真的会亲自对产品把关，但他也确实在这个过程中 ” 被磨平了棱角。”
如今再回头看，企业和创始人的决策失误只是一方面，市场变化才是这场败局的根本。
冰淇淋市场正在告别高增长。据行业媒体《中国冰淇淋》报道，一位河南冰淇淋经销商表示，其库里还有两千多箱库存，而这个数字在往年的冬天从没出现过。报道还称，此种状况并不鲜见。
另一头，市场竞争加剧。在高端板块，茅台冰淇淋异军突起。据茅台对外披露，2023 年，茅台冰淇淋事业部实现营收 4.3 亿元，同比增长 58.24%。同年，伊利、蒙牛冰淇淋业务收入增速均达双位数。在性价比市场，疯狂扩张的蜜雪冰城推出了售价 2 元的鲜冰淇淋，乃至麦当劳也在鲜冰淇淋上大力促销。
以上种种，都挤压了钟薛高生存空间。
总体来看，靠着营销、产品在消费升级浪潮中异军突起的钟薛高，确实遭遇着基本面变化。
林盛此次高调表态要负责任，很多人也相信出自他的真心，毕竟在外界都在抨击钟薛高的时候，有一部分员工还在念着公司的好。
但正如知危编辑部在文章评论中所说的：
如果一门生意不可持续，公司对员工再好，也是泡影。
一个光是有梦想的品牌，在残忍的商业世界里，是很易碎的。
钟薛高的经历和反思，值得所有创业者借鉴和思考。作为消费者，你希望钟薛高东山再起吗？
— end —
文章来源于网络，作者：新华娱乐，如若转载，请注明出处：https://www.ygynd.com/18962.html
平台声明：该文观点仅代表作者本人，新华娱乐网系信息发布平台，新华娱乐网仅提供信息存储空间服务。
相关推荐
-
谍战剧《孤战迷城》将播，辛芷蕾领衔，三大看点，有谍战爆款潜质
文案 | 天天 编辑 | 南枫 今年的暑期档确实有点热闹。 先是《庆余年 2》成功热场，随后《玫瑰的故事》高调亮相，央视播得风生水起，另一边古偶网剧《墨雨云间》竟然也分到了不错的流…
-
大S评论区沦陷！网友质疑她用药已成瘾
大小 S 和范晓萱被质疑吸毒一事终于有了结果，据台媒报道，检方通过检测结果难以判定姐妹俩有非法使用违禁品的行为，因无具体犯罪事实，全案签结。 随后大 S 工作室也转发了台媒的报道，…
-
香港女星李绮虹宣布复出，满脸细纹变沧桑，主动求工作
在繁华的香港娱乐圈中，总有一些名字，即便岁月流转，依旧让人难以忘怀。 李绮虹，这位曾经风华绝代的港星，近日宣布复出，她的归来犹如一股清流，激起了娱乐圈的一阵涟漪。 提起李绮虹，许多…
-
陈浩民夫妇游迪拜，蒋丽莎穿吊带短裙，在地标建筑前亲嘴秀恩爱
近日，前 TVB 小生陈浩民跟他的老婆蒋丽莎一起到迪拜旅行，二人分享了一段调情视频。蒋丽莎穿着吊带出场，看上去非常年轻，身材也相当火辣，完全不像生过 4 个孩子的女人。 夫妻俩站在…
-
胡歌风波升级！被喊话退圈，大量粉丝脱粉早期言论“毁三观”_ZAKER新闻
胡歌新剧官宣遭质疑，粉丝喊话其退圈 9 月 25 日，某平台发布了 2025 年的片单，可没想到有一部剧还没杀青就引起了极大的争议。 就是刚刚官宣由胡歌领衔主演的现实主义精品大剧《…
-
瞠目结舌！北野武大尺度新片好癫
自从去年戛纳电影节首映之后，北野武的导演新作《》 （分级 R15+） 就一直备受关注。 一方面，这是 76 岁的北野武时隔六年再次执导新作，云集了西岛秀俊、加濑亮、浅野忠信、远藤宪…
-
3年帮刘涛还清5亿的贵人，如今56岁的她，连赵本山都不敢惹_ZAKER新闻
女明星刘涛可以说是近些年来最被世人瞩目的一位了。你以为她注定要在荧屏上熠熠生辉 , 实则她的人生也曾陷入泥泞 , 甚至一度濒临破产的困境。 但就在大家以为她将就此人生封杀的时候 ,…
-
赵丽颖粉色穿搭显少女，眼神清澈有魅力，与林更新再传绯闻
11 月 18 日是星期一，当天早上 10:16 分的时候，赵丽颖工作室也一如既往的在社交平台上分享了一组美照，并为此配文：” 细微之处增添趣意，记录 Boss@赵丽颖…
-
杜海涛沈梦辰出席活动，夫妻俩恩爱甜蜜，海涛瘦身成功
6 月 3 日，杜海涛、沈梦辰夫妇现身深圳商场出席活动的画面被曝光，从而引发热议。 而久违露面的杜海涛，整个人看起来焕然一新，因为杜海涛又又又瘦了！与此同时，” 杜海涛…