文 | 眸娱
离端午还有12天，院线端午档再上热搜。
截止至5月29日，本次端午档将有13部电影在3天的节假日内集中上映，这一数量仅比2021年端午档的最高纪录少了2部，几乎是今年五一档期上映影片数量（7部）的两倍。
并且与2021年端午档期不同，当年的影片拥挤主要源于疫情期间的影片积压，众多公司急于通过去库存来换取现金流，导致当年端午档头部电影稀缺，由小成本电影、翻拍电影和重映电影占据市场。
然而，今年的端午档却集结了多部备受瞩目的作品，如《扫黑：绝不放弃》、《我才不要和你做朋友呢》、《走走停停》、《美国内战》、《疯狂的麦克斯:狂暴女神》等。
在此前，端午节并不是一个受到重视的档期。其前后分别有五一档和暑期档两大热门档期瓜分票房市场，中间又有六一档、520档等小档期不断分流。
这使得今年的端午档显得格外不同。
端午档怎么突然支棱起来了？
长期以来，端午档因时间节点的特殊性，在影视市场中并未获得显著关注。
然而，去年端午档却异军突起，总票房达到9.08亿，虽略低于2018年端午档的9.12亿，但其在缺乏巨制支撑的全华班新片阵容下取得的成绩尤为引人注目。
去年两部影片《消失的她》和《我爱你！》凭借出色的口碑和市场表现，成为端午档的最大赢家。
其中，《消失的她》更是凭借其强大的话题性和热度，贡献了端午档80%以上的关注度，并揽获了接近60%的票房份额。该影片上映仅6天便突破十亿票房大关，远超预期，并在暑期档中继续热映，最终票房高达35.23亿。
2024年端午档之所以受到影视公司的重点关注，一方面得益于去年《消失的她》的票房佳绩带来的市场激励，另一方面则源于《消失的她》成功模式的可复制性，这在今年上半年院线市场的一系列变化中得到了验证。
从春节档到五一档，撤档现象的频发，是今年与以往最大的不同。
春节档期间，四部原本备受期待的电影纷纷宣布撤档，市场格局发生巨变。五一档时，11部原本定档的电影中，最终仅有七部如期上映，撤档率高达三分之一。其中，不乏环球影业出品的《特技狂人》、光线动画的《小倩》、悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》等知名作品。
这种撤档现象反映出电影市场的二八效应愈发显著，大档期强者通吃，弱者则难逃票房惨淡的命运。
在此背景下，端午档作为暑期档的前哨站，凭借其独特的时间节点和相对宽松的竞争环境，成为影视公司的新宠。和六一档，520档相比，端午档拥有三天的节假日，保证了观影观众的基本盘，同时又避免了与重量级影片的正面竞争，为中小成本影片提供了更多展示机会。
端午档期间，如果影片能够激发观众热情，则能顺着《消失的她》路径，一路高歌猛进挺进暑期档。
“进可搏杀暑期档，退可固守端午档。”端午节前夕，有影院经理告诉眸娱，“今年端午档影片票房竞争预计将十分激烈，多数定档影片均为IP或高品质作品，以期通过端午档炒热话题。”
今年端午档定档电影中已有多部电影提前开展点映活动，旨在为影片预热。青春片《我才不要和你做朋友呢》率先于5月20日在全国万达影院进行200场限量点映，并举办了业内看片活动，提前吸引了观众的关注。
而《谈判专家》和《扫黑·决不放弃》则采取了更大规模的点映策略，分别在全国多个省市影城及城市的黄金时段进行点映。并在首轮点映结束后，《扫黑·决不放弃》等影片迅速追加了点映安排，以持续扩大影片影响力。这些举措均显示出影视公司对于端午档期的重视和期待。
端午影舟谁先行？
目前定档端午的13部电影中，有11部国产电影，在数量上具有压倒性领先。
其中《扫黑·决不放弃》在猫眼想看人数已经超过13.7万，位列端午档第一。这部电影由肖央、余皑磊主演，范丞丞加盟。讲述了奎州市刑警队李南北俞青这对师徒意外抓获潜逃多年的黑社会头目后所发生的一系列故事。
该片以扫黑题材为背景，融入了喜剧元素。
扫黑题材的电影近年来在内地市场备受关注，该片凭借强大的演员阵容和制作班底，在内地市场关注度较高，预计票房表现将十分强劲。
《我才不要和你做朋友呢》改编自同名高分国产青春剧，原剧豆瓣评分高达8.1，拥有坚实的观众基础。
影版由原班人马出演，保证了剧情的连贯性和角色的还原度。
《走走停停》是端午档演员卡司最强的一部，由胡歌、高圆圆主演，聚焦大龄青年的人生重启。
影片在今年4月份刚刚获得北京国际电影节主竞赛单元最佳影片、最佳编剧等三项大奖，市场期待值极高。但市场普遍担忧该片的文艺属性将会限制其在商业上的成绩。
《谈判专家》作为端午档唯一一部港片，由刘青云、吴镇宇等港片老戏骨主演，其制作班底无疑强大。
但在港片影响力式微的当下，其市场表现，还需看后续电影质量和口碑的发酵。
此外，眸娱还观察到，一些小众文艺电影乃至藏语电影也加入端午档期，其中较为具有代表性的是《日夜江河》。这部影片聚焦非传统父子关系，主演邹涛在2021年第五届平遥国际电影展上凭借该片获得了最佳男演员奖项。
该片虽然积压了近四年才得以上映，但凭借其独特的题材和深刻的内涵，也有望在端午档获得观众的认可。
《来福大酒店》、《疯狂的麦克斯：狂暴女神》、《美国内战》三部电影是后发制人选择加入端午档期。
《来福大酒店》由华谊兄弟电影出品，刘博文执导，黄轩和柳岩主演。讲述了一家提供陪诊、取药等贴心服务的旅馆，成为连接一群陌生人的纽带。整体风格接近于去年端午档电影《我爱你！》，聚焦家庭关系，回归现实主义。
定档的好莱坞大片则以动作类别为主。
《疯狂的麦克斯：狂暴女神》延续了《疯狂的麦克斯》系列的硬核风格，在热血激情的场面下融合近些年流行的女性主义的元素，“末日+女性”的组合给老IP带来了不一样的期待。
由亚力克斯·嘉兰执导的《美国内战》，故事设定在未来的美国，社会已经分崩离析，一场内战在所难免。影片以战地记者的视角展现了美国如何从内部矛盾走向分裂的过程。
该作凭借“美国内战”的噱头，话题度已早早拉满，目前豆瓣评分7.1。
整体上看，今年端午档期的热门电影类型多样，既有喜剧片、家庭片，也有犯罪片和港片，满足了不同观众的观影需求。
在票房上，预计喜剧片将占据主导地位，其中《我才不要和你做朋友呢》、《走走停停》和《扫黑·决不放弃》成为市场焦点。这些电影不仅拥有强大的演员阵容和制作班底，更在剧情和题材上具有吸引力，能够满足不同观众的需求。
但目前所有端午档电影暂未发现能与《消失的她》一样，能结合现实问题持续在短视频平台上延续热度的电影，各影片后续票房如何，还需凭借自身的质量和口碑来赢得观众的认可。
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