中新经纬5月31日电 (林琬斯 周奕航)据抖音娱乐官方公众号，周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》定于6月2日上线。这意味着，短剧赛道又一新玩家即将出场。
近两年，短剧的爆火已吸引众多企业入局。有机构预测，2027年，中国国内微短剧市场规模将超1000亿元。热度之下，哪些企业赚到了钱？而6月1日起施行的微短剧备案新规，对市场又有何影响？
谁在赚钱？
据中新经纬梳理发现，二级市场中与短剧相关的概念股，如华策影视、唐德影视、慈文传媒等上市公司，在2024年第一季度均经历了一波股价的上升。
短剧收入也为部分上市公司带来利润贡献，比如爆款短剧《二十九》的制作方柠萌影视，2023年短剧相关业务收入3223万元，同比增长1241.7%；毛利率由2022年的-20.8%提升至25.2%。
柠萌影视在2023年正面盈利预告中明确表示，“短剧业务的迅猛扩张带来了可观的收入和利润贡献”。
年报显示，2023年，柠萌影视制作并播出的短剧《二十九》《流量背后》《救救我全家》《二十九》第二季等短剧的播放量均连续占据抖音短视频平台短剧榜TOP1。
华策影视2023年11月披露，该公司从2022年开始关注并研究微短剧市场，从2023年6月开始逐步切入。2024年1-3月，华策影视的股价上涨了64.91%，在3月22日达到11.00元的高点。
不过，华策影视的业绩并没有因为切入短视频而“起飞”。2023年，华策影视实现营业收入22.67亿元，同比下滑8.39%，归母净利润3.82亿元，同比下滑5.08%。而到了2024年一季度，华策影视实现营业收入1.77亿元，同比下滑81.69%，实现归母净利润3001.38万元，同比下滑79.58%。
在短剧的热潮下，完美世界、恺英网络等游戏厂商也开始下场布局短剧领域。
完美世界自2022年开始布局短剧业务，其推出的《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《大过年的》上线后均一度登上抖音短剧最热榜TOP1，《当家小娘子》《皎月流火》最高至优酷短剧热度榜TOP1。
2023年，完美世界营业收入同比微增1.57%，实现营收77.91亿元，实现归母净利润4.91亿元，同比下滑64.31%。
完美世界的主营业务包括游戏业务板块与影视业务板块，从行业上看，影视业务的营业收入增长幅度最大，达到222.46%，不过该业务板块的营业收入仅10.34亿元，占总营收的13.27%，毛利率仅15.44%。
到了2024年一季度，完美世界营、利双降，实现营业收入13.29亿元，同比下滑30.19%，归母净利润亏损2976.41万元，同比下滑112.33%。
入局短剧赛道的还有上游掌握内容及售卖版权的公司，如中文在线、阅文集团、掌阅科技。
中国“霸总短剧”在海外热度一飞冲天。3月15日，Sensor Tower公布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，其中，ReelShort贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，占据出海短剧“半壁江山”。
Reelshort主推每集1—2分钟的超短真人剧集，为中文在线原海外子公司Crazy Maple Studio(枫叶互动)推出的产品。受资本热炒，中文在线股价在2023年11月6日、7日、8日连续三个交易日20%涨停。
中文在线2023年年报显示，公司实现营收14.09亿元，同比增长19.44%；归母净利润同比扭亏，盈利8943.69万元，同比大增124.71%。
中文在线在2023年业绩预告中解释称，报告期内，公司小程序微短剧及相关授权业务迅速增长，公司文化业务整体收入及归属于上市公司股东的净利润较上年同期显著增加。
到了2024年第一季度，中文在线营业收入2.23亿元，同比下滑22.81%，归母净利润亏损6846.13万元，同比下滑83.94%。中文在线表示，营业收入的下滑，是因为原控股子公司Crazy Maple Studio不再纳入合并报表范围，文化业务收入、相关费用减少所致。
2023年10月，网文平台阅文集团公开发布了剧本征集令，面向创作者征求原创或改编剧本。2023年年报显示，阅文集团目前已有数部短剧流水过千万。
2023年年报显示，阅文集团全年总收入为70.12亿元，同比下降8.0%；归属于公司股东的净利润8.05亿元，同比增长32.3%。
值得一提的是，短剧爆火背后，除了制作方、推广平台等，从事投流业务的公司也分得一杯羹。
2024年初，随着《龙年大吉之衣锦还乡》等剧集的爆火，其背后的点众科技也随着“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”等报道出圈。据《中国企业家》报道，2023年，点众科技营收规模达到了50亿元左右。
除点众科技外，九州文化、红果短剧等短剧头部企业也引发市场关注。其中，九州文化官网显示，公司已发行1000+部短剧，囊括自有版权、自产、合产、内容广告、发行等多种内容生产形式。其中《离婚后，她带六宝惊艳全球》上线24小时票房破3000万。
而红果短剧作为字节跳动旗下产品，于2023年改名为番茄短剧。在该平台上线的《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元。
监管对行业乱象重拳出击
近一年来，微短剧以“爽”“反转”“打脸”等剧情引流，进而吸引用户花钱解锁剧情的模式迅速走红，行业迎来爆发式增长。据国家广电总局数据，2023年，获得上线备案号的网络微短剧共557部，较2022年增加了221部，同比增长65.77%，相当于平均一天上线1.52部。
另据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场分析报告》，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。这一数据约是同年电影票房的70%，预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。
然而，微短剧市场也出现创作题材违规、内容良莠不齐、诱导消费等乱象。
以咪蒙短剧团队“听花岛”制作的《当替身我月薪百万》为例，该短剧在抖音播放量高达1.4亿次，因涉嫌物化女性和违反公序良俗题材违规被禁止投流；《李特助如此多娇》因涉嫌色情低俗擦边题材违规遭下架，以及《黑莲花上位手册》因涉嫌渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，被全网下架。
也有平台利用算法向老年人推送微短剧视频，以低价诱导其继续观看并默认开通免密支付，随后按集扣费并自动播放下一集，上述行为遭中消协点名。
网络微短剧内容良莠不齐、题材违规等现象已引起监管部门高度关注。2023年11月15日，国家广播电视总局宣布将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建立小程序“黑名单”机制，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。
近日，国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，从2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
值得关注的是，除了重点把控网络微短剧的质量和导向外，监管部门也对从事短剧业务的上市公司加大了监管力度。
2023年11月6日，有投资者在互动平台上询问上市公司引力传媒“公司有没有短剧制作和营销业务”。两天后，该公司董秘回复称，公司是快手精品短剧的第一批合作伙伴，也是星芒计划的深度参与者。但两周后，也就是11月21日，引力传媒在股票交易异常波动公告中表示，关注到有媒体将公司列为抖音短视频付费概念股，目前，公司主营业务中暂未涉及抖音短视频付费业务。
2023年11月22日晚间，引力传媒再次发布股票交易风险提示性公告，称公司关注到市场将公司作为短剧概念股，但今年公司尚未开展短剧业务，亦无短剧业务相关收入。
然而在2023年11月8日至11月23日期间，引力传媒股价从11.18元/股涨至19.48元/股，12个交易日内涨幅高达74.24%。
对此，上交所于2023年12月20日向引力传媒下发监管工作函，要求其就股价异常波动相关信息披露明确监管要求，涉及对象包括上市公司和董事、监事、高级管理人员、控股股东及实际控制人。随后，公司股价从25.6元/股持续震荡下跌。截至2024年5月31日收盘，引力传媒报15.50元/股。
爆火之下，短剧有哪些问题值得从业者注意？
香颂资本董事沈萌对中新经纬表示，短剧行业的门槛低、资本在快速流入，而低制作成本可以让制作单位保持较高的产出率，造成市场供需失衡，可能导致短剧品质下滑，抑制需求增长，进一步加剧市场供给端的恶性竞争。
中央财经大学副教授、蓝源资本研究院副院长刘春生向中新经纬指出，短剧短期之内会被资本看好，但行业仍存在门槛比较低的问题，因此竞争可能非常激烈。同时爆款背后可能有一大批短剧公司无法获得任何盈利，需要源源不断的新内容，这是非常考验短剧制作能力的。除此之外，微短剧施行分类分层审核之后，对短剧的审核门槛会相应提高。
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责任编辑：罗琨 李中元
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