正值庆余年这样的大剧霸屏期间，爱奇艺端上了《狐妖小红娘 · 月红篇》。
结果开播后就口碑塌房，原漫粉表示毁漫画，观众们觉得是儿童剧。
甚至不乏有人吐槽，开头上来的狐族山寨，跟魔仙堡一样。
原本该一经播出，就赚的盆满钵满的顶级动漫 IP，却被一部同名电视剧，扼杀在了改编的摇篮里。
所以到底是什么，糟塌了顶级动漫 IP？
漫改剧的拉垮质感，来自于古偶流水线
曾经风靡一时的《狐妖小红娘》，可以称得上是国产动漫的巅峰之作。
原动漫以能给前世今生人妖恋续缘的狐妖红线仙作为线索，从多个小故事中，主人公间的爱情出发，讲述他们的困难与选择。
它在塑造很多命途多舛的虐恋故事的同时，更带给了人成长的感悟。
总的来说，狐妖小红娘，讲的是爱情，但又不完全是爱情。
但被改编成电视剧后，什么内核什么设定，统统白搭。
编剧导演要改，还要大刀阔斧的改。
动漫的原本设定是，人族与妖族相恋，但苦于寿命不同。
因此，当人族寿终正寝时，妖族却只能苦苦守候记忆。而人会投胎转世，但会忘却过去的恋人。
如果妖痴情，可以去找 ” 狐妖 ” 购买一项服务，让转世投胎的恋人，重新记起过去的爱恋。
而苦情神树，则拥有给人类与妖族再续前缘的能力，是狐妖们提供这项服务的根源。
但到电视剧里，苦情树的设定却被改成了，只能给妖与妖的恋爱赐福。
什么人妖相恋 + 转世投胎，所有故事起源的核心从电视剧一开始就变了。
而这个重大的改变，只是为了让男女主成为这个古偶剧中，第一对人与妖相恋的特例。
在原本故事中，充满奇幻悲情色彩的 ” 在相思树下 “，剧里只剩下当男女主恋爱时，花里胡哨背景板这唯一一个作用。
可这部剧的古偶套路不止这一点。
先看剧版故事设定，男主角东方月初，是人族东方家族的遗孤。
他的父母被叛变师门的金人凤所杀，只有几岁的他不断被人追杀，为了自保，他只能逃到由狐妖统治的涂山。
在涂山长大的东方月初，虽然身负血海深仇，但他依旧长成了活泼烂漫的性格，活成了涂山上的 ” 鹿小葵 “。
女主角涂山红红，是涂山的大当家，更是一只狐妖。
和动漫设定类似，女主的狐妖一族，负责给有情人牵线搭桥，靠着情缘滋养的苦情树修炼。
由于七百年前，狐族前任当家侵犯人类领地，涂山红红为了不再生灵涂炭，于是反杀了狐族大当家，自立为王。
从此以后，涂山从未有任何一个人类踏入，男主则是百年来的唯一一个特例。
因为东方月初体内的东方灵血，能够解除苦情树减产的情况。
而上一个拥有东方灵血的人，东方秦兰（东方月初的母亲），早就和涂山立下契约。
涂山提供给她庇护，但如果涂山需要灵血，她或她的后人需要献祭。
因此涂山红红破例收留了东方月初，并且也算是从小抚养男主长大，又当师父又当妈。
小男孩是童年时期的东方月初
而剧中的偶像剧套路就从这开始出现，即使两人关系，都可以算得上是差了一辈，男主依然能莫名其妙的爱上女主。
其中一段剧情，是两人在联手对抗反派后一同去人间逛集市。
明明过去十几年，男主基本上每日都能见到女主。
但古偶中的人间集市，就是有不一样的魅力。
仅仅是换了个地方，男主回头在人群中看一眼女主，就会诡异的怦然心动。
古偶套路：去逛集市必心动
仿佛过去几十年，亦师亦母的人不是女主一样。
而女主，用她妹妹的话说，狐妖的力量源于至情，女主由于身为当家，所以她的情种被冰封了起来，只有对其他人动情，女主才能解冻情种，从而修为大增保护涂山。
先且不提为何身为当家就要冰封情种这种奇怪的设定，只看女主态度来讲。
对于动情这件事，剧情明显是为了迎合常规的古偶虐恋套路，位高权重者必须无欲无求。
不管怎么爱，必须表现出没有爱。
所以女主在听了妹妹的这番劝告后，仍旧能说出，” 大当家不该对旁人动情 ” 的话。
这种回应，完全是和剧中的设定背道而驰。
这两段剧情，纯粹就是为爱而爱，为虐而虐。
为了凸显古偶里惯常吹捧的，什么命定一对，什么突破禁忌，什么封心锁爱，就干脆把动漫最核心的内容都改了。
改编岂不是彻底变成了改变。
既要原动漫的设定，又想要古偶的套路。
把偶像剧的模具，罩在一个动漫的果上，硬要让它长成偶像剧的样子。
最后就只能变成四不像了。
动漫《狐妖》，顶级的不能更顶了
《狐妖小红娘 · 月红篇》这部电视剧，在开播前的一直是备受瞩目，万众期待的。
这种情况的原因之一，是原动漫《狐妖小红娘》实在是风评太好。
观众基数大，粉丝热度高。
豆瓣方面，6.6 万人次参评的国产动漫，依旧能获得 8.9 分的超高成绩。
B 站虽然只更新到南国篇，但仍旧有 9.1 亿次的播放量，4.3 万人参与评分。
浏览量来看，《狐妖小红娘》的漫画全网点击量，早早超过了 200 亿的大关。
动漫的全网播放量也已突破 100 亿。
图源：骨朵数据
微博上相关话题的讨论度，也达到了 33 亿。
因此，从各角度衡量，狐妖小红娘一直以来，都是出品方腾讯动漫的顶级 IP。
早在 2018 年的年度 IP 评价报告中，《狐妖小红娘》就作为腾讯动漫的代表作品之一入选，并排在了动漫领域的第一位。
图源：瞭望智库
而顶级国漫 IP 的名号，带来了无数的品牌合作机会。
无论是线上 app，例如和平精英、喜马拉雅、酷狗音乐、携程、B 站、触漫 ……
还是线下品牌，屈臣氏、玩点无限、汉尚华莲、Solarain-Toys、合生汇 ……
甚至是各大旅游景区、地方，如厦门、岳阳、深圳、成都等等；
以及北京冬奥会这类的超大型重点活动，狐妖小红娘均有涉猎。
其相关的联名产品、线下手办、活动门票，更是一经发售就抢购一空。
较为受欢迎的手办类产品，甚至在二手网站上都高价难求。
在短视频上升爆火时期，《狐妖小红娘》联动短视频平台快手，创新晨曦动漫剧场，推出了快动漫系列。
根据原漫画经过短视频的配音、剪裁、渲染，以达到每集保持在 1 分钟左右，并且适应短视频竖屏播放的模式，为动漫迷提供了碎片化追番的快乐。
随着越来越多的品牌商主动找上门来寻求合作，《狐妖》也开启了自己的全国巡回版图。
联合全民 K 歌、西西弗书店，《狐妖》计划开启 ” 苏 ” 字计划（主角涂山苏苏），沿着国内 10+ 城市，巡回站点形成一个 ” 苏 ” 字。
这次计划的巡回足迹，遍布全国各大城市的重点商圈，凭借巡回热潮，吸引人们对《狐妖》，甚至全体国漫的热情。
《狐妖小红娘》的发展不止联名，多种形式的自我壮大也是 IP 转型变现的一步。
目前为止，《狐妖》不止拥有漫画、动漫、有声剧等这类线上产品，甚至在杭州首个国漫数字景区，跨次元创建了主题旅游景区。
漫画中的几大关键场景应有尽有，景区中还有裸眼 3D、水幕长廊、室内外互动演出等。
且粉丝穿 cos 服入内还能享受门票优惠价格，一切设施完全可以吸引并满足原漫粉和 coser 们的参观和打卡需求。
另外，《狐妖》还联合其他腾讯经典国漫，在深圳开启国漫演唱会。
深圳腾讯国漫演唱会现场
期间不少动漫作品，包括《狐妖》的主角配音演员也一一现身和观众互动，并邀请多名知名歌手演唱插曲和主题曲。
现场门票从 180 到 1080 不等，从现场录像回放来看，拍摄到的内场区域，也是座无虚席。
如此看来，无论是线上合作，还是线下推广，《狐妖》这部原动漫，妥妥是个金饭碗。
可如今这个金饭碗从腾讯动漫转移到爱奇艺的手中，依旧还能安稳的赚吗？
电视剧趁热捞金，能有好下场？
《狐妖》电视剧虽然在风评上没赢过《庆余年 2》，但在广告数量上，《狐妖》可是更胜一筹。
借着动漫 IP 招商的东风，一轮又一轮的招商下来，《狐妖》剧版最终以 50+ 的广告数量，成功超越剧王《庆余年 2》，冠上了 ” 剧后 ” 的 ” 美称 “。
这部剧的广告多到一集都放不下，每集都要给广告们排班，今天播你，明天播他。
这排班还有点讲究，毕竟五十多个客户里，竞品太多，光奶粉就有 5 个，手机就有 4 个，总不能给人家放在一起宣传。
对《狐妖》来说，端水也是一种甜蜜的烦恼。
” 剧后 ” 的巨大热度，更是引发了几大视频平台的暗戳戳地哄抢。
爱奇艺《狐妖小红娘》首播当天，腾讯首页直接抬上来了动漫版，蹭蹭热度顺便给自己引引流。
另外，腾讯为了保持自己的在播剧王《庆余年 2》的热度，干脆开启了加更模式。
而优酷同样不甘示弱，手握宝藏老剧的它，这次开启了《三生三世十里桃花》的限免，顺便搞了个杨幂作品活动页。
但这样的招商和 ” 商战 “，不免让人想起赵丽颖的《与凤行》。
和《狐妖》类似，同样是大花古偶，同样是招商之王，同样是平台 ” 商战 “。
可最后呢，《与凤行》广告数量日渐减少，到最后几集，腾讯的广告只剩下 1 到 2 个。
影视剧口碑也是逐渐走低，中年古偶和干瘪剧情的帽子也被扣在了《与凤行》的头上。
所以说，借鉴之前的经验，《狐妖小红娘 · 月红篇》这部漫改古偶，多半会糊。
半周热剧，绝对烂剧，这个帽子也快扣上了。
顶级 IP 被古偶套路糟蹋了。
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