短剧行业终于迎来了有史以来的最大咖——周星驰。
6月2日，周星驰首部短剧正式上线。在星爷的光环加持下，《金猪玉叶》首集上线一小时播放量便突破百万，绝对算得上”顶流”。但与此同时，首集后该剧口碑却呈现两极分化，有评论认为”电影质感，讽刺拉满”，但也有不少人认为”不好笑，与周星驰没半点关系”。
周星驰首部短剧，含星量有限
今年年初，周星驰要入局短剧的消息就给了各界不小的震撼，毕竟此前短剧虽然吸金能力惊人，但依然是”下沉市场专属”。周星驰的加盟不禁让市场开始对这个品类产生更大的想象空间。
如今周星驰首部短剧正式上线，各种疑问也逐渐水落石出。
这部名为《金猪玉叶》的短剧第一季共有24集，每集时长约5分钟，剧情瞄准了近些年热门的”杀猪盘”话题，讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开”杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。
作为抖音和周星驰合作的重点项目，《金猪玉叶》的确含着金汤匙出生，演员阵容虽然并非立项时网传的”一线女星参演”，但也都是”熟面孔”。第一集中人气颇高的脱口秀演员徐志胜贡献了绝大多数笑点，不仅内涵”日本核废水排放”，还讽刺了职场上的”利益输送”，整体看来剧情与台词并没有套用太多网络流行语，而是选择了隐喻、暗讽等喜剧方式。
除此之外，该剧并非竖屏短剧，横屏形式更接近于传统的电影、电视剧，因此也有不少人在评论区赞赏该剧有”电影质感”，属于精品短剧。该剧监制易小星在采访中表示，《金猪玉叶》按照电影节奏来拍摄，然后切分成24集短剧，每一集制作水准都追求极致。目前还没有其他短剧采用这种创作模式。
顶着周星驰的光环，该剧上线一小时播放量就突破百万，截至发稿播放量已经突破300万。但”周星驰”的title是一把双刃剑，虽然制造了足够的话题，但也面临更严苛的检视。
蓝鲸记者观察到，该剧首集上线后评论区呈现两极分化，不少人观看后认为”周星驰味儿不足”，并质疑周星驰在该剧的参与程度。
据娱乐资本论报道，周星驰本次担任《金猪玉叶》出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作。
据悉，今年九五二七剧场也会陆续推出第二、第三部作品，星爷都会以出品人的身份参与。
名导勇闯短剧圈，凶多吉少？
《金猪玉叶》并不是一部典型的短剧，虽然它的单集时长不到十分钟，但横屏、免费这两大特点注定它并不是资本与市场追逐的那类短剧。
周星驰的首部短剧目前尚无广告冠名/植入，也采取免费的形式，不像来赚钱的，更像抖音为推广短剧而进行的造势活动。
从这个角度来看，周星驰入局短剧是个伪命题，但不少传统影视行业的大导演、大公司却是真的躬身入局了，只不过效果似乎并不如人意。其中最具代表性的就是中国香港导演王晶。
王晶比周星驰更早的嗅到了短剧的商机，且参与更深。2023年12月，王晶作为总编导，现身横店《亿万傻王子》短剧的开机仪式，该剧也吸引到了”石榴姐”苑琼丹这样的TVB黄金配角加盟，阵容星光熠熠。彼时大家预测电影导演拍短剧是一场”降维打击”。但事实上，《亿万傻王子》并未在行业掀起太大声浪，不少人表示节奏太慢，冲突不够。据蓝鲸记者查询，该剧目前在抖音短剧播放量为860.4万，但11集后单集点赞均在20上下，可见充值情况并不理想。
像王晶一样入局短剧的传统影视人并不少，比如《家有儿女》演员高亚麟、香港金牌导演李力等，不止大导演，华谊兄弟、华策影视、柠萌影业等大公司也纷纷下场，但无一例外，这些创作者并未在短剧圈掀起太大水花。
事实上，本轮短剧热潮的掀起并不仅仅因为剧集单集的时长被压缩至了五分钟以内，而是其付费观看的商业模式重新为内容行业的商业变现提供了想象力。
某短剧制片人告诉蓝鲸记者，短剧的商业逻辑与内容行业完全不同，更接近于快消品，”它是一个完全to C的内容，如果说你项目的内容投不出去的话，你的广告金是消耗不出去的，消耗不出去就没有回收，就是完全卖不动。”
归根到底，短剧的奥义并不在于”短”，也不在于”剧”，而在于它所承载的商业模式。
不止一位短剧从业者向蓝鲸记者表示，在短剧中内容固然重要，但投流的意义不容忽视。如果没有流量推广，很多短剧难以单纯依靠内容影响观众，在巨大的推流成本面前，短剧的盈利空间并不大。
对于短剧赛道来说，传统影视的经验并不一定是加分项。
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