发现最近有一种很新的互联网 ” 翻案 ” ——
以前，贵圈的 ” 抠门 ” 明星因为不符合光鲜亮丽的人设，总有人不买帐。
但不知从什么时候开始，不少年轻人终于开始质疑、理解、成为，甚至超越。
比如杨迪，一本行走的大学生吃土手册。
听专辑需要花钱，但是每天签到可以试听延长俩小时，后来愣是让他免费试听了两个月。
因为爱吃某品牌爆米花，但嫌贵，他直接上网买散装的。
也是，毕竟他的成名之路就蛮抓马。
曾经参加节目获得一千克黄金，但得去上海领奖品，刚好收到东方卫视《中国达人秀》的邀约，他蹭着机票就去了。
又如大张伟，一个自嘲喷香水只喷人中，只给自个儿闻的奇男子。
行走娱乐圈多年，依然恪守 ” 少花钱多办事，不花钱也办事，最好是花别人钱办自己事儿 ” 的家训。
get 不到购物的快乐，不重要，重要的是他能 get 到省钱的快乐——
发现线上买东西比线下店便宜，四舍五入相当于又省了一笔。
演唱会翻唱环节为了省版权费，他甚至给歌迷当起了领唱和伴奏，只唱前俩字，后面全交给粉丝大合唱。
别的不知道，反正这场世上最省钱演唱会，看得出大张伟和粉丝都在实力演绎 ” 穷开心 “。
来源 | 哔哩哔哩 @桃李不言 0817
能理解这场 ” 翻案 ” 的理由，这不就是当代年轻人生活图鉴吗？
甭管赚得多不多，但买东西可以买贵的，绝不能买贵了。
况且，用更小的成本获得更值当的东西，这种 ” 平替思维 ” 不是抠门，反而是当下快节奏生活下练就出的一种掌控自我生活节奏的能力。
仔细观察就会发现，这对如今的年轻人来说也不是什么难以启齿的事儿，而是时下的新潮流，是一种更实在的生活态度。
举另一个具体的例子，你没发现我们对音乐圈的看法也在悄然改变吗？
很多以前我们不理解的东西，反而正以另一种方式重新被年轻人接纳和拥护，形成新的潮流。
比如以前觉得凤凰传奇是长辈爱听的，现在却愿意花钱去演唱会大合唱；
以前嫌弃大张伟的歌太过直白，现在终于理解了啥叫 ” 大俗即大雅 “，在那些写给成年人的儿歌里得到治愈；
以前笑着模仿龚琳娜的《忐忑》，长大后才懂得原来那是人家的 ” 炫技之作 “。
不是他们变了，而是拥有选择权的我们变了。
我愿称之为一种 ” 高质价比 ” 的音乐消费观。
不管别人怎么说，只要是能让咱自己 get 到快乐、得到享受的音乐，就是有质量、有价值的音乐，就会有人愿意买单。
虽然一路遭受质疑，但你会发现他们改变的方式，不是迎合大流，而是自我创新。
比如龚琳娜，都知道她是知名音乐家，却曾经一度被冠以 ” 神曲女王 ” 的戏谑称号。
但你瞧瞧她是怎么回应——
我从没觉得他们在黑我
神曲这个词非常恰当地说明了我的音乐特色
我觉得这是一种艺术高度
也是观众对我作品的认可
这回应够体面，也看得出她够乐观，始终知道自己要的是什么。
当其他人还在卷声音技巧，她却在卷音乐语言，始终围绕中国文化的根不断进行音乐创新。
而 ” 人间清醒 ” 大张伟，也一直在坚持自己的音乐表达。
玩让自己满意的音乐，未尝不是一种摇滚态度。
正如前不久六一儿童节，他们共同参加的 “1688 穷开心之夜 “，这个寓意让人 ” 开心无穷 ” 的派对。
不管外人理不理解，但他们对于自己的音乐理解是自信和自洽的，始终忠于自己的感受，所以一站上舞台，但求唱得尽兴、玩得开心，就是他们的乐趣所在。
龚琳娜属于能根据不同音乐改变音色，擅长用声音描述画面的一类音乐家。既能在《金箍棒》里飚超高音，又能在《自由鸟》轻快的笛声中唱出鸟叫声。
这次晚会上，她依然坚持体现中文的音乐语言特点，致力于把中文的美唱出来。
这次的《凤皇》《帝江混沌》，就是龚琳娜和她的乐队第一次用乐队现场纯伴奏的形式在舞台上表演，笛子、手风琴、笙和唢呐这些民族乐器，都是完全不修音的真实呈现。
最让我震撼的神级舞台是她在《帝江混沌》里玩快嘴绕口令。
这首以上古神兽为灵感的歌，语速之快、难度之高，愣是被她唱得却跟玩儿似的。
龚老师怕不是内娱隐藏 rapper 吧。
和早安合作舞台《不忐忑》，融合了戏曲和说唱，竟然也意外地和谐震撼。
如果说龚琳娜是在传统民族音乐上创新，那早安则代表彰显年轻人态度的新生力量，一口气带来 6 个舞台表演，虽然唱完大喘气，但他说唱得贼过瘾。
不管是出圈代表作《麒麟》，还是《炎炎》《翻身仗》，他的舞台都在传达一种无所畏惧的高燃力量。
但要说和当天晚会主题 ” 穷开心 ” 最适配的艺人，还得是大张伟。
这次带来了代表作《穷开心》直接嗨翻全场。
一开口，果然还是那个熟悉的味儿。
舞台上的大老师简直就是对 ” 穷开心 ” 的实时诠释。
对他来说，舞台不仅是舞台，也是玩音乐的游乐场。
看大张伟唱出了各种搞怪鬼脸，明显把自己唱嗨了。
几乎每个舞台都充满童真梦幻，视觉上满足了小朋友，听觉上又抚慰了大朋友。
就像他在晚会上提到对 ” 穷开心 ” 的理解，” 有时候大家觉得只有很大的快乐才是快乐，但其实把标准放松一些，就会发现生活里有无穷无尽的快乐。”
这点暗合了当下年轻人的消费心态，快乐不用花大价钱，有时候用小价钱买到心仪的东西，也算给自己提供情绪价值了。
穷开心，也是对当下年轻人精神状态的一种精准概括。
所以会发现，1688 举办的这场晚会不一定是最高大上的，但却是很懂年轻人的一个晚会。
一方面，它确确实实在把传统文化的根拉回到年轻观众眼前。
除了龚琳娜的神级舞台，你还能被传统曲艺类节目《一川青水》、民族乐器大秀《不随洋流摇摆》里的国风音乐魅力燃到。
另一方面，它又抓住了当代年轻人爱看抽象笑话的心理，自由到让人仿佛看了一场抽象行为大赏——
好怪好癫好羞耻，但爱看。
也是没想到，在南征北战表演的时候，竟然被那只在后面疯狂蹦迪，一度嗨到需要被工作人员推回舞台的牛牛夺了眼球。
大概是在同款平静疯感和美丽精神状态中找到共鸣吧。
《要你好看厂货秀》则是身穿 1688 各大工厂厂货的模特走秀环节，模特大方展示时，尽显中国工厂制造的自信。
下一秒，晚会主持人杨迪闪亮登场，一本正经的表情倒是标准走秀脸，但一拉全景，走出了边走秀边跳《跨》的既视感，专业得一阵一阵的。
就是有点担心跟他打了个照面的模特小姐姐会不会笑场。
甚至，它是允许 ” 失误 ” 发生的。
变魔术环节，魔术师的 ” 表演 ” 小巧思一度让痞幼误以为魔术失败，把她吓出了今年春晚尼格买提同款 ” 无助 ” 表情包。
” 穷开心 ” 的字面意思是，开心不用花什么大价钱，或者鼓励你要在逆境中保持乐观。
但我想 “1688 穷开心之夜 ” 更想传达的，是尊重自我感受的重要性。
对表演者而言，一时得不到理解并不会扑灭他们继续创作的热情和乐趣。
对我们来说，每个人获得快乐的途径不同，有时不够主流的途径往往会让人产生耻感，但只要你实实在在感到快乐，那就够了。
所以说到底，” 穷开心 ” 的核心是一种自信，表面嘻嘻哈哈，但内核还是坚定的民族文化自信和高配得感。
这一点，其实当代年轻人做得比我们想象的好很多。
过去流行年轻人整顿职场，现在流行年轻人整顿消费市场。
偶遇 ” 雪糕刺客 “，直接掉头就走。
一块钱的玩意，只要自己喜欢，一点也不觉得寒碜。
面不面子的不重要，关键是自己的钱花得值不值。
可见，当下年轻人不再为 ” 价格 ” 买单，而更愿意为 ” 价值 ” 买单。
而这个价值，说到底还是为自己的感受服务。
比起对品牌的盲目迷信，年轻人越来越趋于质价比的选择，也不羞于表达这种需求。
前阵子《种地吧 2》里，卓沅就自爆曾在阿里巴巴买过便宜衣服。
同时也说明越来越多年轻人意识到了，低成本也有低成本的活法。
这无关收入，哪怕是明星，也乐于追求这种更具性价比的平替主义，和当下年轻人的消费诉求一致。
在 1688，平价真的能买到质优好物。
为什么 1688 能成为当下年轻人的选择？
首先，自然是因为懂年轻人的消费习惯和需求。
追求 ” 平替 ” 是当下年轻人消费的一种更松弛的选择。
他们定义的平替，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被称为平替。
不是品牌买不起，而是厂货更有质价比。
既然平价就能买到同等质量的好物，那又何必花高价买贵物？
且，现在的年轻人深谙消费套路，更能识别各种消费陷阱。
所以少些套路，工厂裸价直给才更能赢得他们的青睐。
其次，对于已经在年轻群体中火了的 1688，不断追求自我升级的真诚态度，才是它广受追捧的原因。
好比这次举办的无穷开心大会，邀请了 B 端卖家和 C 端消费者分享自己和 1688 的爱恨情仇。
难得的是，1688 竟然还主动办了一场面向真实用户的 ” 吐槽大会 “，认真倾听和回应消费者的疑问和意见。
此外还打造了快闪会员店、站内 1 块秒杀活动，给体验者送福利，巧妙利用 ” 一块 ” 的谐音梗，暗含和消费者站在一块的信心和决心。
来源 | 小红书 @渡览行
现在年轻人不只是为物品的价值买单，更愿意为自己的情绪价值买单。
无论是 1688 本身坚守的理念，还是洞察到年轻人的消费需求而举办的 ” 穷开心之夜 “，归根结底很重要的一点是，它尊重消费者的消费欲望，目的只为让人买得放心、看得开心。
更难得的是，1688 实际上把主动选择权交回年轻人手上。
作为消费的关键一环，厂商的真诚姿态才是值得信赖的前提。
不仅提供了追求平替的平台和空间，也给了我们放下耻感、继续追求平替的信心——
追求平替不是被迫消费降级，而是自己的选择。
正如开头提到的，” 抠门 ” 不是一个贬义词，而是一种用低成本挑选质优好物的能力，也是一种更贴近生活，理解本质的精神升级。
现在的年轻人越来越懂得把目光由外而内转向自己，回归理性，对品牌祛魅，但又不愿降低生活品质。
因此他们不会用外在的品牌标榜自己，而是在购物舒适区取悦自己，这是一种成熟的消费观和人生观。
被价格绑架而过度消耗自己的时代已过去，在力所能及范围内给自己充值的新潮流已到来。
愿我们都能葆有 ” 穷开心 ” 的能力，用低成本活出高质量的人生。
当然是选择更有性价比的生活啊。
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