作 者丨肖夏
编 辑丨骆一帆
一票难求！
刘德华时隔多年的内地巡回演唱会近日在上海正式开跑，从7月5日到7日三场演唱会连续爆满，原价2580元的内场第一排门票甚至被黄牛喊出了68880元的高价！
有二手票务方开出的票价，上海场内场第一排高达68880元
“身边有朋友花了1万5，买了上海场的黄牛票。”一位上海歌迷向21世纪经济报道记者说，“刚盯着大麦第三轮开票，眼看着刚进去就秒没了。”
不少网友表示，没抢到票，太火爆了
粉丝们不得不各显神通，有的通过酒店、信用卡积分抽奖兑换了包厢票，有上海歌迷蹲守光明的小程序抢购8888元的奶券换来了两张邀请函，还有的歌迷发现，赞助商洋河也是一个买票渠道。
21世纪经济报道记者咨询了多地活动方了解到，按照购买单价和购买量推算，要获赠价值一千元的看台票，至少要消费上万元，而2580元价位的最高一档门票要消费三四万元。
“问题是这几箱酒买了干嘛？”不少歌迷也在犹豫，为了看演唱会，花几万块囤几箱白酒，到底划不划算？
8城开唱，“各个平台都缺票”！网友：看的机会不多了
从7月初一直到9月初，刘德华“今天…is the Day”内地巡回演唱会将在上海、北京、广州、南京、成都、杭州、重庆、深圳8座城市开唱，共计36场，全部为体育馆场次，场次和规模都明显少于张学友、周杰伦、陈奕迅、邓紫棋、蔡依林等演唱会市场的一线明星。
对大多数城市的歌迷而言，上次在内地看到刘德华演唱会都已经是2010年代初的上一轮内地巡演，市场已经“饿”了很多年。不少城市的宣传也强调，这次可能是最后在内地看天王巡演的机会。
有网友评论：“看刘德华的演唱会是去跟自己的青春道个别”
“他太久没开了，再加上年纪大了，可以看的机会不多。”有上海歌迷对21世纪经济报道记者解释门票抢手的原因。
7月5日刘德华在演唱会突发意外，4米高台惊险滑跪，7月6日刘德华就演唱会的惊险动作致歉
上海内场第一排票被炒至68880元
7月5日到7日，刘德华在上海三场演唱会连续爆满，原价2580元的内场第一排甚至被黄牛喊出了68880元的高价。
更显著的稀缺性，叠加歌迷较高的消费能力，造成了刘德华本轮巡演二手票大幅溢价。
“今年刘德华的演唱会，绝对是门票最难抢的，可能没有之一。”一位家住重庆的刘德华粉丝向21世纪经济报道记者说。她此前在大麦、猫眼等平台连续蹲守抢购重庆场、成都场失利后，考虑转战其他城市，却发现其他城市的场次在各个票务平台都显示缺票。
21世纪经济报道记者随机咨询了一些二手票务，上海、成都、重庆等场次的二手票，千元以下的山顶看台票最低也要四五千元，内场票基本都要1万元左右，内场第一排的最好位置甚至要几万元。
“现在找黄牛有两种情况，一种是有票源，能帮你录入身份信息，还有一种是代拍，也就是帮你去抢票，但也要在票价之外加几千块钱代拍费，基本都要几千块钱。”前述重庆歌迷对21世纪经济报道记者说。
但即便如此，依旧是一票难求。
以二手票务平台摩天轮为例，大部分一线明星的二手票只要是溢价依然能买到，但刘德华的演唱会在摩天轮所有场次全部显示缺票。比如另一位去年以来频现万元黄牛票的天王，近期内地演唱会在摩天轮上最高卖到7600多元，各档位仍然有余票。
粉丝抢票各显神通：信用卡积分兑换、蹲守奶券、购酒赠票……
一些粉丝瞄上了包厢票，比如多家酒店、信用卡都推出积分抽奖送邀请函的活动。有粉丝在万豪平台花了18万积分竞拍了一张上海场的包厢邀请函。按照万豪1万积分价值500元至550元推算，这张邀请函价值近1万块钱，基本相当于市场价。
还有不少上海粉丝靠蹲守奶券抢到了包厢邀请函。光明随心订最近推出了活动，购买8800元奶券就能换两张邀请函，此外实付金额1888元以上的订单可根据金额排名向前66位消费者各送一张邀请函。唯一问题是，这类邀请函数量有限，同样要靠抢。
不少粉丝转而关注起演唱会冠名方洋河的购酒赠票活动。
21世纪经济报道记者以购票名义咨询了洋河针对上海、北京、成都、重庆等多地场次的购酒赠票活动，发现除了本周末即将二轮开场的上海场活动已经结束外，其他各地场次的购酒赠票活动都还在继续。
花几万元囤酒换票划不划算？
洋河是刘德华本轮内地巡演的全程冠名赞助商，针对8座城市的场次都推出了购酒赠票的活动，购买一定数量的洋河产品，就可获赠一张票。
洋河全程冠名，覆盖了8座城市全部36场演唱会
21世纪经济报道记者咨询了多地活动方了解到，按照购买单价和购买量推算，要获赠价值一千元的看台票，至少要消费上万元，而2580元价位的最高一档门票要消费三四万元。整体来看，各地经销商的白酒产品报价属于正常，部分报价还低于电商渠道售价。
以重庆场为例，活动海报显示1380元的远区看台票最低需要购酒金额4万元以上、2580元的内场票需要购酒6万元以上，相当于至少15件M6+左右才能换一张看台票。
但21世纪经济报道记者咨询了一些重庆本地经销商，不止一位表示买7件梦之蓝M6+即可送1380元门票一张，11件M6+可送2580元门票一张，购酒金额分别要19000多元、30000多元。
“可以确保票没问题，日期是随机的，演唱会开始前几天会提前登记身份信息，到时候能保证入场。”一位经销商对记者说。
图源/梦之蓝社区
到底划不划算？
如今刘德华演唱会一票难求，粉丝花上万块甚至三四万元换一张票，到底划不划算？这要看怎么算这笔账。
对于本身就是白酒消费常客或者有商务用酒需求的歌迷而言，这类购酒赠票的活动正好符合需求，因为产品报价仍然都处于正常区间，一些报价甚至低于电商渠道售价，有一定性价比。
而如果将产品的差价视为门票的费用，歌迷实际为门票本身付出的成本可能最多两三千元，与票面价格的差距不算太大。刘德华这轮演唱会，最便宜的山顶后排票也要680元、780元，最高2580元。
尤其是对比动辄上万元还有可能被骗的黄牛票，确保拿票同时还能囤几箱酒，似乎也不是不能接受。
一些粉丝已经把购酒赠票视为保底方案。“实在抢不到票，搞不好真的要去买白酒了。”前述上海歌迷对21世纪经济报道记者说，“但确实不知道买来干嘛，平常也不喝白酒。”
“这些都是洋河的高端产品。既能看演唱会，又能喝到好酒，很划算。”有洋河方面人士对21世纪经济报道记者表示。有经销商也对记者说，如果不喝白酒，这些产品拿去请客、送礼也适合。
针对冲着门票来咨询的记者，各地活动方都建议买相对最便宜的45度M6+，平均下来单瓶报价从610元到730元不等。在洋河的官方旗舰店，箱装45度M6+一般在2600元左右，平均单瓶在650元左右。
歌迷们并不关注赞助商的投入回报，他们考虑的还是总体开支。从21世纪经济报道记者听说买酒送票活动后，上述重庆歌迷表示，打算蹲一蹲外地场次的后续开票再决定，“不喝白酒的人花个两三万还是有点夸张。”
一线明星演唱会的冠名权，近年报价已经达到了上千万元一场的水平，就连前几年非售票的线上直播明星演唱会，给冠名方的报价也普遍在千万元以上。
洋河方面没有披露此次赞助的投入，按行情推算，36场演唱会下来，洋河的赞助金额肯定是上亿元水平。据21世纪经济报道记者了解，此次赞助，有望撬动洋河上亿元的销售。
你会考虑花数万元买白酒拿刘德华演唱会门票吗？欢迎留言说说。
SFC
本期编辑 江佩佩 实习生 李洁
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