2024年已过半，上半年全国的总票房以239.02亿元收官，比去年下滑了超20亿元。加之几家上市公司已经披露了预亏的半年报，让行业对全年的票房预期持谨慎态度。
好在随着暑期档的来临，不少重要影片已定档，且类型丰富、题材多元，有望带动大盘票房和观影人次的增长。
大片缺位，影片存量不足
据猫眼专业版显示，2024年上半年总票房239.02亿，同比减少23.28亿；平均票价43.4元，与去年差距不大；观影总人次5.5亿，同比去年减少5300万人次；总场次7118.1万，同比去年增长843.2万。
也就是说，观影人次的显著下降是今年电影市场不温不火的主要原因。观众之所以不愿意走入电影院，与影片供给的丰富程度有直接关系。
其实2024年电影市场的开局并不差，春节档和清明档均破影史纪录。其中春节档总票房达80.26亿元，超过2021年春节档（78.43亿元）。然而意外发生在档期结束之前，包括《红毯先生》《我们一起摇太阳》和两部动画电影《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》均宣布撤档。
彼时，有业内人士表示，多部影片撤档很大程度上与排片较少有关系， 不少影院将一开始票房表现较好的几部影片的排片增加，从而形成了“马太效应”。
至于五一档，整体票房表现相对平平，也未能破影史纪录。主要原因是缺乏大爆款影片，且又遇上电影撤档。此前曾有11部电影宣布定档五一档，但是由光线传媒出品的动画电影《小倩》曾在4月下旬临时撤档五一。本被寄予厚望的杨幂主演的《没有一顿火锅解决不了的事》也在两极分化的评价中低调收场。
进入六月份的端午档，票房表现就更加低于预期。虽然有十余部扎堆上映，但端午档的票房成绩却仅有3.83亿元，是自2014年以来除疫情影响较大的2022年之外的新低。即使排名第一的影片《我才不要和你做朋友呢》档期票房也不足1亿元。
在业内看来，影片存量供给不足是今年电影市场表现平平的主要原因。
央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山告诉第一财经记者，哪怕是中小成本的电影，从剧本立项到拍摄制作完成，一般都需要一两年，一些大制作的影片动辄需要三四年时间。前几年疫情期间影片立项少，这对行业的影响其实在今年才得以真正体现。加之2023年电影市场出现了报复性观影，也就是线下的文化娱乐消费诉求得到集中释放，所以今年热度肯定不会像去年那么高，去年有很多偶然性和特殊性。
上市公司预亏的半年报也印证了市场缺乏大片的现象。以电影院为主营业务的金逸影视（002905.SZ）预计上半年亏损5250 万元–7500 万元。对于业绩下滑的原因，公司表示，3月以后，再无过10亿票房电影，仅有引进“特效大片”《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的9.57亿票房接近10亿，春节档之后，电影市场的后劲略有不足。
万达电影（002739.SZ）上半年虽预计盈利1亿元-1.3亿元，但也比上年同期降了69.25%–76.35%。公司称，2024 年上半年，受第二季度头部影片供给不足、大盘票房表现低迷影响，中国电影市场整体恢复不及预期。
下半年静候大IP释放
2023年，暑期档票房突破206亿，跃升至影史第一，甚至超过了疫情前最高的2019年。正因如此，暑期档的优异表现引起了业内的高度关注。
但今年暑期档的开局并不尽如人意。6月全国票房22.3亿，是除疫情之外近十年最低的6月票房成绩。接下来即使有头部大片项目，也不一定能够填充7、8两个月的市场空间，让大盘前景变得难以捉摸。
灯塔专业版数据分析师陈晋则认为，往年7月中下旬一直是暑期市场高峰期，创造过《战狼2》《哪吒之魔童降世》《西虹市首富》《独行月球》《封神第一部》等多部票房20亿、30亿、50亿的票房爆款，因此希望接下来暑期档延续上周末的上升势头迎来新的高峰。
至于暑期档的下半场，孙佳山认为，会呈现出逐步升温的趋势，因为今年暑期档影片定档比较晚，许多在七月末八月初，与去年的节奏非常不一样。如果说2023年电影市场在清明档就掀起了高潮，且持续了整个夏天，今年反而会呈现出缓慢升温的过程，暑期档的热潮到7月末8月初才会充分释放。
总体而言，孙佳山认为今年暑期档的票房可能只会与2023年接近，全年票房也应该会比2023年少。当然，他认为不能“唯票房论”，因为行业的信心还需要进一步恢复，行业的生态也在进一步修复，这两年立项的影片最快到明年才会有部分上映，所以还是要坚持长期主义，以发展的眼光看待中国电影市场。
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