时间正式迈入九月，一年过去大半，电影市场里最卖的两个档期表现都不及预期，今年全年票房数能不能破 450 都成了悬念。
按去年同比进度，今年年票房恐不及 450
但我猜，没人会嫌今年的电影市场不、热、闹。
（来自网友调侃：这个暑假档陈思诚徐峥乌尔善成龙联合斩获 10 亿！），而与。单是各豪华阵容大投资重点项目在票房上的成败，已经构成诸多话题，供大家感慨、分析或单纯嘲笑。
而我们一直没聊到的” 宣传 ” 侧，更是今年电影市场热闹的主因。票房也许不佳，每个电影扑腾出的动静却绝对不小。
当然，宣传这个话题太大了，咱们先选择一个这两年暑期档格外突出的小切口：
路演。
1
路演的舞台上天入海
路演这个词原本来源于证券发行推广，如今已经广泛应用于影视行业。普遍意义上，路演是指通过现场演示的方法，引起目标人群的关注，使他们产生兴趣，最终达成销售。
在电影市场，五花八门的路演其实都可以拆分为以下三个要素：舞台、主创、互动。
明星在刻意制造出的舞台上与目标受众互动，引起更广泛目标人群的关注，达到最终扩大销售的目的。
而路演的舞台从最初最基本的电影放映厅，已经扩展到诸多你想到想不到的场合，嘘头十足。
大鹏，内娱路演卷王，《煎饼侠》宣传期开创了全国巡回路演，在宣传《年会不能停》时，直接在万米高空的航班上整活儿。
带着白客庄达菲，他在航班上宣传《年会不能停》、发票码、喊口号、送祝福、许诺下飞机合影，还在跨年的时间点带领全体乘客倒数跨年，背着滚动电影宣传字样的电子屏小书包，土气中带着几分可爱。
有上天的，就有下海的。《负负得正》在影院办完正经首映礼后，第二天就在海滨旅游网红地阿那亚举办了一场 ” 海边音乐派对 “。知名乐队 + 主创登台献唱，氛围拉满。
当然，这个暑期档，真正搞音乐派对的先行者是《异人之下》。他们把第一天的首映活动一分为二，上半场在电影院正经看电影，下半场把人拉到 livehouse，主创换上角色造型献唱献跳，带着全场一起蹦迪一起嗨。
而这仅仅是《异人之下》路演热闹的开始。某种程度上，《封神》是靠超长待机路演苟出了 26 亿票房，乌尔善难免形成路径依赖。于是我们看到，哪怕在票房扑街已成定局后，《异人之下》仍坚持在长沙、成都等城市街头做唱跳快闪活动来宣传电影，从正式舞台走到街头。
同样走音乐路演路线的《负负得正》，也在成都做了 ” 朱一龙酒吧空降弹唱 ” 活动，记住这个知识点，下面会考。
路演舞台走出电影院不见得是坏事，实际上，各地标注有明星参加路演的电影场次常常溢价出售，旨在面向受众扩大影响力的路演，最后很可能变成了粉丝的一掷千金。空降与街头快闪起码在某个层面上让已经变味的路演回归本初，起到向更广泛人群吆喝的作用。
某电影路演票价
2
路演的主创目的不一
舞台选好了，包括明星在内的主创要做些什么呢？
最简单的，就是阐释与作品、角色相关的一切，而这往往成了明星特别是年轻明星露怯的重灾区。
此前王一博在《无名》路演期间的大负面舆情已是尽人皆知，就不赘述了。今年暑期档的末尾，又一位 95 后明星在类似问题上翻了车。
《红楼之金玉良缘》，这部上映前就不被看好、上映后更引发口诛笔伐的离谱红楼改编电影，按说最大责任当然在导演与编剧，结果饰演林黛玉的女主张淼怡却在路演上拉到了全部火力。
引爆舆论的，就是她谈及林黛玉角色时这番话 ↓
说林黛玉离经叛道、特立独行、挑战传统，恐怕是个红迷都想和她掰扯掰扯。这样一番话自然引起轩然大波，在各社交平台扩散热搜后，张淼怡又发了微博做了回应，而回应中这段话又继续引发争议。
理想状况下，主创会利用路演的机会尽力阐释创作理念，解释情节疑难点。《从 21 世纪安全撤离》的导演李阳和主演张若昀就在全国一圈路演的每次发言中把这部电影的世界观构建、穿越模式、人物前史、角色设定等创作问题讲了个透，这样的交流当然有益于加深观众对作品的理解，但度的把握也会构成新的问题：过于依赖口述传达的，有没有可能是作品本身的表达尚有可进步空间？
而有时问题并不出在主创身上，而是嘉宾和主持人摆不正态度，专业度欠奉。
当然，更有想借着路演机会回应或反击负面评价的，比如这个暑期档的陈思诚。
大众对《解密》的评价有褒有贬，但谈及具体的吐槽点无非两个：一是陈思诚的自恋贯穿始终，二是学诺兰等大导的痕迹过于明显了。
针对第一点，诚师在路演时就委屈地表示，自己出来演 ” 采访者 ” 并不是自己的本意，是一开始推荐了原著作者麦家，但麦家老师不愿意出镜，自己在众人的推举下勉强为之。
此后剧组更是配合着放出了电影的幕后花絮，花絮中本片摄影执导曹郁老师首先推举陈思诚出演采访者，此后陈思诚半推半就同意了，这段花絮被博主戏称为 ” 黄袍加身 “。
解释了，但效果有限，毕竟解释得了自己演，解释不了那么丑的字还要拍出一笔一划写出来的过程，笔顺还全错，更解释不了拿一句大冰都看不上的 ” 金句 ” 点题的自鸣得意感。
但好歹关于自恋的解释还算正面给出了理由，只不过信不信由你。
到了学诺兰学国外大导这一点，诚师初始也是在路演上正面解释，说《解密》是原创故事，麦家成书远在《盗梦空间》之前。
可惜收效甚微，因为大家批评的关键并非《解密》在故事上模仿哪个，而是它视听手法太似曾相识。
于是几天后，这样一幕出现在了《解密》路演映后交流上。
先是一个男生站起来质疑电影像《盗梦空间》像《奥本海默》，然后一个女生直接举手抢过话筒说自己再也看不下去了，接着一整套回击话术基本重复了陈思诚此前的说辞：麦家成书更早，说这种话的人都是觉得外国的月亮比较圆，最后还要价值上升到我们中国电影工业已经不输好莱坞的民族自豪感上，申论水平颇高。一开始提问的男生自然被她说得哑口无言，陈思诚在台上也一脸欣慰。
陈思诚上大号说话
这段在社交平台上光速扩散流传，却被大多数人觉得 ” 一眼假 “，那个提问的男生连所谓模仿的电影名都说得磕磕绊绊，一脸不自信，那个回击的女生话术与主创此前宣传口径一模一样，表演痕迹过重。大家质疑怎么就那么巧，既有人敢当面给主创难堪、指责模仿，又有人光速当场见义勇为勇夺话筒一整套话术输出 ” 有力 ” 反击？要认定这一切都是片方安排，那确实缺乏确凿证据，但围观者纷纷提出的质疑都很合理，真假自在人心。
交流观感、阐释剧情、回应争议，路演确实是最好的机会，唯愿诸位多一点真情实感，少一些套路表演。
3
路演的观众各显神通
但不得不承认，越来越多的路演现场，已经成了各路观众表演的舞台。
这类表演一般分两类，一类是台下，以各种 reaction 为主，说全是表演肯定不至于，其中当然有真情实感但被片方借路演之机拍进去的。但随着大家阈值越来越高，单纯哭天抹泪已经无法证明电影的精彩，现在已经发展到掏速效救心丸的地步了。
马赛克是我打的
另一类当然就是在映后当众表演。随着短视频成为电影宣传的主战场，各片方也就热衷于把短视频达人请到路演现场，花样整活儿。
有时活儿整得好，那自然是满堂彩；可惜更多时候，那活儿整得全场人尴尬不已，大家能一起用脚趾抠出一个秦陵地宫。
归根结底，如果整出来的活儿能和剧情紧密相关，或者最起码与明星本人有强关联，大家就算觉得尴尬，也还能理解宽容。
哪怕发言极尽吹捧之能事，吹剧情吹导演吹演员，从情节到演技再上升价值到社会责任，但中国人嘛，讲的就是一个当面不揭短，真有人站起来骂电影拍的什么玩意，估计在场的诸位会更尴尬。
而演员粉丝表达爱意，彩虹屁吹到天上，大家也能宽宥一二，毕竟见到偶像的机会难得，激动一些可以理解。所以无论是表白送礼求拥抱还是签名合影彩虹屁，大家见怪不怪。
要命就要命在那些与电影无关与主创更无关的整活儿，堪称尬中尬。去年这一幕就出现在《三大队》路演上，一个达人非要上台拉张译跳 ” 科目三 “，被张译拒绝后自顾自跳起来，旁边张译的脸色就是我看到这一幕的脸色，我是谁我为什么要看到这种东西？！
本来我已经觉得这是近年路演尴尬之最了，没想到今年暑期档，观众还有大杀招。
《负负得正》的深圳路演映后交流里，一个朱一龙粉丝拿到话筒后，奉献了两大段 ” 振聋发聩 ” 的发言，精彩绝伦程度可永载中国影史。
她的第一段发言，基本上是对朱一龙的各种明贬暗褒与吹捧，虽然逻辑凌乱用词夸张令人羞耻，但尚还在粉丝彩虹屁的范畴内。
朱一龙尴尬得去抓银幕，请大家注意，此行为非常容易毁损脆弱的幕布，千万不要效仿
到了第二段，那就是全网震惊的程度了。在这段被称为贴脸开大的输出中，这位粉丝小姐姐表达了两大观点：一是对朱一龙空降成都酒吧弹唱活动的极大不满——还记得前面提醒你们记住的知识点吗——认为朱一龙是被哄骗被欺瞒，认为是经纪人和片方利用了朱一龙的善良欺负他；二是对《负负得正》宣传工作的不满，认为粉丝的付出比片方更用心更有效，质问片方与宣传方的颜面何存（我可真是委婉大师啊）
且不提一个自己参与投资、自己挂电影监制的一线大男主是不是粉丝口中那个无助的、羸弱的、因为被欺骗才去酒吧弹唱的无辜受害者，单是豆瓣网友贴出的酒吧活动彩排图，就足以让这位粉丝的一切阴谋论破产。
粉丝说辞
网曝彩排图
至于她后半段质问片方宣传的说辞就更站不住脚，粉丝当然可以为偶像呕心沥血倾尽所有肝出一片天，但一个电影的宣传费用是有限的，用在哪里是要在整体宣传策略下精心分配的，很难围绕粉丝需求服务。
这段粉丝骑脸输出的最直接后果，是让《负负得正》的票房失利彻底出圈。本来大家对一部偏文艺的爱情电影票房表现并未寄予厚望甚至并不太关切，但朱一龙粉丝的大破防，反而让业内业外和吃瓜群众都关注到《负负得正》的票房问题，很多人开始反应过味儿来：对哦，你们粉丝不是一直吹朱一龙扛票房吗？那这
而事实上，这一通发言也是近年来 ” 觉得自己足够专业可以随便指点电影宣传 ” 大众心态的一个极端化呈现，从《流浪地球 2》到《封神》再到《第二十条》，电影宣传早已成为很多观众情绪的出口，电影我可以不看，宣传工作我可不能不指导一下啊！
作为线下宣传的主战场，路演的花样已经穷尽到片方头疼、观众腻烦的程度。
而为了防止上文那些当面给片方难堪的意外发生，如今的路演流程也是越来越细致、越来越严防死守，恨不得所有站起来发言的人都是安排好的，恨不得所有发言都是要给草稿的。
而这已经完全偏离了路演的初衷，让路演彻底沦为意指热搜与热榜的表演。
在诸多宣传手段已经失效的当下，路演常被各片方当成最后一根救命稻草，毕竟它确实是跨越一切媒介、直面观众的最佳甚至是唯一机会。
所以 ” 路 ” 还是要走的，” 演 ” 还是要演的，观众的心声还是要听的，想要表达的主张也还是要大声说出口的，哪怕线下的很多流程与反馈都存在着不可控性，哪怕可能被人骑脸输出。
大众反馈的不确定性，不也是内容行业最大的特点与魅力吗？
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