今年，古偶风光不再。
据云合数据，截止目前，热播期集均播放量超过 2000 万的古偶仅 6 部，去年同期有 13 部。豆瓣评分上，由于《柳舟记》的评分从 8 分跌到了 7.9 分，今年播出的古偶唯一的 8 分也没有了，7 分以上的只有 4 部，同比减少 5 部。
2024 至今热播期集均破 2000 万的古偶剧
（数据来源：云合数据）
一些早早被寄予厚望的 ” 古偶大剧 ” 今年也失灵了，比如《狐妖小红娘 · 月红篇》《祈今朝》等皆低于预期。
尤其是作为暑期档的称霸类型，古偶的退步在暑期档体现得更为明显。前两年的暑期档，头部作品的序列中古偶占据大多数，而今年的几部作品和往年同期相比均有所下滑。即便考虑到巴黎奥运会这一场外因素，但古偶的整体颓势难掩。
（数据来源：云合数据）
背后原因有些 ” 老生常谈 “。太多同质化的古偶套路剧消耗了观众的兴趣、看腻了流量明星 ” 换乘恋爱 “、” 大流量 + 大 IP” 的黄金法则不顶用了等雷点在今年似乎一股脑被应验，让古偶风光不再。
古偶为何失去了观众基本盘？观众更喜欢哪种 ” 新古偶 “？” 新古偶 ” 该怎么做？这些都是平台和制作方需要思考的新问题。
观众正在抛弃古偶
这两年，古偶一直被认为是剧集优等生。
从最明显的暑期档来看，据云合数据，过去两年暑期档有效播放前四名都是古偶。
2022 暑期档《星汉灿烂》《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑 · 沉香重华》，2023 年暑期档《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》，都位列前茅。
（图源：豆瓣）
今年暑期档全网剧集有效播放前 20 部剧集里，有 11 部古装剧，虽然与去年同期相比增加了 3 部，但这 3 部都是老剧，分别是《唐朝诡事录》《甄嬛传》《庆余年》。
实际上，前 20 部里上新的古装剧数量只相对增加了 1 部，同时整体热度下滑。去年前 20 部里，7 部上新古装剧正片有效播放为 106.6 亿，部均 15.2 亿；今年前 20 部里，8 部上新古装剧正片有效播放为 108.1 亿，部均才 13.5 亿。
从数量上看，在上榜全网剧集有效播放前 20 部的 8 部古装剧里，有 5 部是强调 ” 古装 + 爱情 ” 的古偶剧。但除了《墨雨云间》遥遥领先，有效播放达 25.8 亿。在古偶里排名第二的《度华年》有效播放直接腰斩到只有 10.4 亿，《长相思第二季》同获 10 亿有效播放。
（数据来源：云合数据）
回看去年暑期档，全网剧集有效播放前四名的《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》，累计有效播放过 80 亿，也让去年被人成为 ” 古偶大年 “。同时去年榜首《长相思第一季》正片有效播放 26.5 亿，热播期集均有效播放 6807 万，都比今年的《墨雨云间》高。
也就是说，古偶看起来数量不少，但实际上 ” 尖子生 ” 不多。《墨雨云间》以短剧创作思维做出了一种新，但只有一部 ” 新 ” 也很难撑起整个类型。
究其原因，观众或许不是不爱看古偶了，而是不爱看 ” 总是那一套 ” 的古偶。
去年《长相思第一季》新在 ” 雄竞模式 “，让杨紫与不同风格的四位男主周旋，能同时满足观众需求繁多的嗑 CP 心理。但延续同一模式的《长相思第二季》热播期集均才 4089 万，豆瓣评分也前作的 7.8 跌至 5.9。
（数据来源：云合数据 豆瓣）
作为 ” 一剧两播 ” 的古偶大剧，不少观众吐槽这一季跟第一季没区别，” 女主和 4 男的关系跟鬼打墙一样完全没有推进，来回都是那一套 “。
一方面，在故事层面，《长相思第二季》本就不是单独新写的故事，只是拆成上下季播放。
另一方面，这种 ” 一剧两播 ” 的形式非常依赖播出的连贯性。这种形式起于 2022 年，先有《与君初相识 · 恰似故人归》，后有《星汉灿烂 · 月升沧海》《沉香如屑 · 沉香重华》，但这几部剧集上下两部的播出时间是紧密相连的。而《长相思》两季播出时间间隔有一年之久，新一季既无法吃到第一季播出时的红利，对没看过第一季的路人观众也并不友好。
（图源：微博）
《狐妖小红娘 · 月红篇》《祈今朝》《颜心记》热播期集均平均才 1500 万左右，” 杨幂 + 龚俊 “” 许凯 + 虞书欣 “” 罗云熙 + 宋轶 “，三组男女主演都是古偶与现偶的熟脸。剧集播出前宣传声量不小，到了播出期就原形毕露。
还真怪不了 85 花、95 花流量扛不了剧，是 ” 扛剧 ” 需要演员与角色有着较高的适配度，更为基础的还是剧作与制作合理，” 流量 ” 更多是锦上添花。这三部剧既掉入被吐槽烂的 ” 换乘恋爱 ” 陷阱，又有 IP 改编过大、” 中年古偶 “、演员与角色不适配、CP 感不强、” 五毛钱特效 ” 等大同小异的问题，几乎把古偶雷点踩了个遍。
（图源：豆瓣）
除此之外，不少古装剧粉分流至短剧与老剧里。据 DataEye 短剧热力值数据，2024 年以来，在投细分题材榜里，情感、逆袭、战神题材之后，古装、甜宠位列第四、第五。老剧《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》也相继登上这两年云合数据暑期档 · 连续剧霸屏榜 Top20 榜单。
短剧提供的是爽感与新鲜感，老剧满足的是怀旧与高质量需求。这也是当下难出经典作品的一个缩影，观众对 ” 吃 ” 的要求更高了，不够出新，又不够精品的古偶恐怕再难上桌。
古偶该怎么出新
曾经的古偶常常以虐恋、煽情，制造绝美旷世 CP 为主，让观众获得爱得死去活来的体验。角色与爱情关系成为奇观本身，这也是古偶能够造星的关键。
无论是宫斗古偶《宫》《步步惊心》的穿越甜虐，还是仙侠古偶《花千骨》的师徒虐恋与《三生三世十里桃花》的多生多世，它们的情节、人设、情感模式、世界观甚至服装等设定成为某种范式，” 复制粘贴 ” 多了就变成后续古偶剧的常见标配。
（图源：豆瓣）
但经历了十余年发展，观众难免会对类似的套路免疫，当观众对浪漫关系的想象产生变化，如何满足观众新的浪漫想象是创作者需要思考的方向。
近两年口碑好的古偶剧，都起码做到了对观众某些新的想象的满足，这种想象包括对角色的心理投射，以及对爱情的重新认知。
所谓 ” 谈恋爱不如搞钱 “，随着女性社会地位的提升和自主意识的增强，观众不再满足于古偶剧里依附于男性的女性形象，或伪女性主义的女强人形象，而是更加渴望看到以女性为主角、真实反映女性生活状态与内心世界的叙事。
想要 ” 女主搞事业 ” 的呼声卷进古偶剧里，一批经商的女性形象便开始出现。从《梦华录》里，赵盼儿从被弃女子成长为汴京最大酒楼女掌柜开始，经商大女主形象越来越多。
左：赵盼儿 右：花芷（图源：豆瓣）
目前，今年评分最高的两部古偶《惜花芷》《柳舟记》都是经商大女主。花芷从世家千金到落难闺秀，带领花家妇女们从卖糖葫芦到开酒楼，成为富甲一方的女强人；柳眠棠凭借过人的胆识和才智开了一家瓷器店，带动镇上百姓一起开创了瓷器品牌。
除了搞事业的女性多了起来，古偶剧里的男强女弱的爱情关系也不再受欢迎，男强女强的双强模式，或女强男弱的模式更受女性观众的偏爱。《惜花芷》《柳舟记》都是双强设定，《与凤行》里的霸道王爷和柔弱不能自理的大娇夫做出了人设反差。
（图源：豆瓣）
安全型亲密关系也成为创作者试图 ” 反套路 ” 与契合观众心理的尝试，所谓 ” 轰轰烈烈的爱情，敌不过细水长流的陪伴 “。不少从业者在多个场合提到，在工作与生活的现实压力下，观众需要一种近乎 ” 桃花源 ” 般的理想生活状态，” 落地古偶 ” 恰好可以提供观众对爱情里互相陪伴的想象。
比如花芷和顾晏惜被网友评价为 ” 高智商高情商的双强 soulmate”，导演朱锐斌也说过他们是 ” 偏成熟的恋人关系 “；柳眠棠与崔行舟的爱情线也是 ” 势均力敌 “，展现了一种 ” 难得的平等爱情 “。这些无不戳中了观众 ” 理想中最完美的爱情模式：我们互相依靠，但并不互相依附。”
（图源：豆瓣）
但古偶的本质，还是偶像剧，观众需要沉浸式 ” 磕 CP”。这种 CP 感，需要有 ” 磕点 ” 的剧情与人设、男女主有化学反应，以及一定程度上超越现实的理想化人物与情感关系。
今年几部口碑不错的古偶剧，没能成为 ” 爆剧 “，CP 也不够出圈的原因，就在于它们的剧情虽然不错，但整体过于平淡，男女主也缺乏 CP 感。
观众觉得《惜花芷》” 事业线与感情线过于顺利，女主大开金手指，没有爽点，也没有虐点 “；《柳舟记》剧中的人物关系和叙事逻辑被认为 ” 降频不降智 “，但剧情缺乏起伏，两位主角之间也缺乏化学反应，让观众很难找到 ” 氛围感 ” 与 ” 拉扯感 “。
（图源：豆瓣）
剧情跌宕起伏，主角互动又甜又虐的也有，比如热度登顶的黑马剧《墨雨云间》。
短剧化的爽剧模式，再叠加 ” 复仇大女主 “” 黑莲花 ” 等多个爽文设定，一开始就完成了女主惨遭陷害、被丈夫活埋、又被相府千金所救、顶替千金身份等一系列关键情节，迅速构建起复仇主线。在网友看来，这部剧 ” 很土很狗血，但架不住它爽 “，又因为很多细节禁不起推敲，只能成为提供情绪价值的快消品。
（图源：灯塔专业版）
如今，” 古偶 + 经商 ” 成为新的爆款押注池。由于不少陆续备案和待播的古偶剧都是 ” 经商大女主 ” 题材，这一现象被网友戏称为 ” 商业剧 101″。
《蜀锦人家》的女主将家族扎染事业发扬光大，《珠帘玉幕》的女主从采珠女变成珠宝商人，《国色芳华》的女主靠种牡丹创业成功。
（图源：微博）
” 古偶 + 经商 ” 成为新动向，槽点也随之出现。
一方面，从已播出的经商女主剧的表现来看，” 女主大开金手指 “” 经商只是给爱情披了一层皮 ” 是常被网友吐槽的点，以经商这种新元素为皮，实则还是谈恋爱；另一方面，不少待播剧简介里，不乏女主受挫得到男主帮助顺利度过难关的设定，也难免引起对女主形象塑造的担忧。
如何在古代背景下，更好地将爱情线与事业线融合，塑造女性的独立魅力，合理地填入现代性表达，讲述真正的 ” 大女主 ” 的故事，还需要编剧们狠下功夫。
大女主和恋爱脑争论话题（图源：微博）
好剧缺爆点，爆剧难持久。制作方捕捉到观众的需求是好事，想要落地就做得落地、不要只谈恋爱就叠加不同类型。
有了生活气的落地古偶还是需要一点偶像感，需要给好情感加一点 ” 爆点 “； 搞事业大女主剧成了新风向，更需要平衡事业与爱情的比例，也不能为了讨好观众将轻喜剧、悬疑等 ” 叠加元素 ” 做成 ” 大锅炖 “，好食材也要会组合，才能做出更好的菜。
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