21 世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道
先说结论，麦琳爆火对她自己获益有限，芒果超媒挣到了最多钱。
大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。
第七期《再见爱人 4》上线了，最受关注的还是李行亮、麦琳夫妇，依旧 ” 窒息 “。这一期我很心疼李行亮，在他说女儿就是自己的影子，好孤独的时候。
现在回来说说商业，麦琳确实火了，热搜不断。
但也要看到，麦琳自己在商业上获益有限。
一方面，艺人变现最容易的形式就是带货或者代言。但这都需要良好的社会形象，用自己的氛围给品牌增加想象力。麦琳明显没办法做到，她在节目中收到的评价是 ” 抽象 “” 窒息 “，其他评价就更难听了。很少有品牌愿意自己与 ” 窒息 ” 挂上关系。
所以获益最大的是芒果超媒，但也没多少。
基于不吉利的 ” 离婚 ” 元素，《再见爱人》本身招商就很难。这季联合冠名商为中免日上和修正药业。爆火后增加了肯德基，都不多。另外，基于变现效率不高，广告主也不愿意投长视频了。
视频会员也是增量。《再见爱人》爆火后，芒果 TV 推出了新的会员收看模式。至少花 23 元成为尊贵的 SVIP 才能抢先看内容，再花钱才能看抢鲜版。据湖南卫视披露，芒果 TV 会员规模已经超 7171 万，同比增加近 600 万。
但需注意的是，这不一定都是《再见爱人》功劳。同期火爆的还有《小巷人家》，我本人就是因为《小巷人家》买的芒果会员。综艺很难持久拉新，因为吸引力就集中在未开播前。
这解释了今年爆款不断的芒果超媒业绩下滑。三季度，芒果超媒营收 33.18 亿元，同比下滑 7.14%；归母净利 3.80 亿元，同比下滑 27.41%。
总体来看，麦琳和芒果超媒挣钱都有限，对麦琳来说最大收获可能是个人成长。当她承认自己容貌焦虑，害怕不被爱时，她和李行亮已经重新开始。
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